海澜之家旗下的全新都市轻时尚男装服饰品牌，秉承海澜之家一贯追求的极致性价比的品牌哲学，洞察年轻文化，紧追流行趋势，
通过不断创新为年青一代提供个性化的平价好产品。
作为海澜之家为满足年轻一代服饰消费需求而新近推出的全新品牌，HLA JEANS 更注重于年青一代的情感沟通，提出"不普通的普通人"的品牌主张，
鼓励年轻群体在生活之中坚持小自我，在平凡之中展现小个性，在平淡之中发现小乐趣，活出自己的与众小不同。
坚持乐观、真实、青春、活力、亲和的品牌个性的同时，致力于为年轻一代消费者提供更"轻松"的质感；更"人性"的体验；
更"主流"的个性。期待让年轻人一代不只喜欢我们的产品，更对我们的品牌内涵产生认同和喜爱。
简约设计，舒适质感，是永不落伍的穿着选择，适用于
大众人群，适合通勤、休闲、商务、社交等各种场合
紧追世界时尚风向，把握最新设计理念，从颜色、质地、剪
裁、廓形等方面不断焕新，迎合时尚人群的穿衣选搭需求
融汇丰富多元的新潮元素，却不过度张扬浮夸，鲜明区
别与大众所熟知的其他潮牌服饰，让年轻人恰到好处的
表达个性
